腾讯又一款软件下架!NOW直播
去年底,腾讯集团内部年末讲话中,小马哥提到了一个重要观点:“很多业务该砍就砍掉,不要留恋。” 这个决定的背后原因是,一些业务的管理成本和资源投入与其价值不成比例,因此关闭非核心业务变得更加合理。
现在,2023 年即将结束,腾讯又开始密集关闭一些业务。
在12月1日,腾讯停止了旗下运营五年多的大逃杀类游戏《无限法则》。
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而在12月3日,备受好评的精简音乐应用程序MOO音乐,也发布了公告,宣布将于月底停止运营。
仅仅两天后,腾讯又关闭了另一款知名应用程序。
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具体来说,在12月5日,腾讯NOW直播突然发布公告,宣布将于2023年12月26日上午11时停止运营。腾讯为NOW直播定位为一个融合了直播、短视频和社交的平台。
NOW直播于2016年上线,并于2017年在北京举行了年度战略发布会,计划投入20亿奖励内容创作者,以促进原创高质量内容的制作。如今,经过七年的运营,它突然宣布停止服务,着实令人意外。
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官方公告中也详细说明了关闭的具体流程,包括停止新用户注册、充值服务,网页端产品停止运营,红包活动和活跃任务活动将下线等。直播用户在停运之前仍可以正常登录并进行个人账户内的操作,但停运后将无法使用NOW直播服务。
对于NOW直播的用户,建议尽快保存个人资料,如关注列表和消息记录等。官方还发布了用户资产迁移规则和用户资产退款规则,以便用户处理未消耗完的资产。腾讯一贯的做法是将用户引导到其他类似平台,未消耗完的资产可以迁移到虎牙直播,而已付费但未使用的虚拟货币(金币)可以直接退款。
这次NOW直播的关闭,意味着腾讯的短视频直播业务基本上失败了。虽然微信的视频号相对来说运营良好,但它仍然只是微信的一个附属功能,未能发展成独立的应用程序。总的来说,要想在抖音和快手的竞争中脱颖而出,对于任何互联网巨头来说都是非常困难的。
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此前,B站旗下的短视频平台「轻视频」App在2023年6月宣布停运,这也证明了创建短视频直播应用程序平台的困难。然而,尽管受到挫折,腾讯似乎并不会放弃短视频直播业务。近期,有消息称腾讯计划将QQ中的「小世界」功能更名为「QQ短视频」,这表明腾讯在短期内仍然会继续探索短视频直播业务。
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